Polygonbaserad törstsläckare

I mitt tycke är Coca-cola en av de mest centrala kultursymboler vi har, ett av världens allra starkaste varumärken. På grund av detta brukar det också kännas som ett företag som inte tar särskilt många risker, vilket Pepsi som bekant brukar utnyttja genom att marknadsföra sig som lite mer edgy, ungdomliga, coola. Därför blev jag så glad när jag såg den nya Coke-reklamen på bio för någon vecka sedan. Man skapar en TV-spelsliknande (läs: GTA) miljö komplett med ett gränssnitt med karta i skärmens nedre högra hörn. Som medievana åskådare vet vi på ett ungefär vad den här sortens spel handlar om, så när bilen stannar utanför en liten butik och en hård kille i skinnjacka och solglasögon kliver ur så kan man ana att det är trubbel på gång. Den polygonuppbyggde killen går in i affären, dricker en cola direkt ur kylen varpå expediten räcker upp händerna. Men killen drar inte fram ett vapen, han betalar sin cola och går ut. Väl ute på gatan stannar han en annan bil på klassiskt GTA-manér och smäller upp dörren. Men istället för att kasta ut föraren och köra iväg så ger han honom en cola och skålar med honom. Och så fortsätter det. Killen går runt och gör goda gärningar, himlen går från mörkt grå till ljust lilarosa och en låt om att sprida kärlek börjar plinga i bakgrunden. Fantastiskt.

Coca-cola använder sig av ett formspråk som ligger mitt i mainstreamfåran men som fram tills nu varit i det närmaste outnyttjad mark. Genom att leka med TV-spelens konventioner av våldsamt och destruktivt beteende görs vi också medvetna om att dessa konventioner existerar och att vi som åskådare har vissa förväntningar på genren och mediet. Således är det bara dumt att försöka måla upp TV-spelen som en marginaliserad kulturform som utövas av nördar och framtida mördare. Om inte annat så får det oss kanske att förstå precis hupass mediemedvetna vi egentligen är. Och en stor eloge till det ansiktslösa, ondskefulla, multinationella utsugarföretaget som äntligen börjat tala till oss som växte upp med TV-spelen som en viktig del i våra liv. Cheers!